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從北歐櫥窗談生活開發

2012/10/19


by Jack

北歐櫥窗加入忠泰生活開發集團已經3個月,這段期間雙方團隊的同仁們努力地整合業務內容,有了初步成果,近期舉辦的Finn Jul百年展, Emeco海軍椅活動,以及樂多舉辦的部落格挑戰,都得到了市場很不錯的迴響。

北歐櫥窗即將滿十年,很多朋友問我北歐櫥窗這幾年營運的心得?我把近期的一些觀察與想法與大家分享分享吧。

回到2002年,我從挪威回到台灣,一下子感覺到生活水準的差異。當然這樣比不公平,北歐在40年前的1970年代就有台灣現在的GDP了,想像一下台灣現在往後40年,各種服務、法規、消費者需求、生活品味等,需要怎麼樣發展?大家或許就可以理解我說的進步。北歐的現況,讓我們看到需要進步的方向。一個巨大的落差,並不是讓我覺得氣餒,而是,如果我能做點事,保有一些北歐的幸福感,並給台灣帶來一些幫助,那應該不錯。在這樣的背景下,創立北歐櫥窗。表面上是單純的代理生意,骨子裡是想透過北歐思維對台灣帶來質變。

也因為這個原因,我後來出版了「北歐魅力I.C.E.」,這本書坦言是我很年輕的觀點,24歲的台灣人獨自在北歐的文化衝擊下,由日記文字所組成的集結。目的不在於崇洋媚外,而是讓更多人知道我們還有多少不知道的好生活值得去建立。許多父母告訴我,他們讀高中生的孩子,不太願意聽他們說教,但這本書青少年很喜歡看,還說將來大學以後要去國外交流、工作。如果多5的人到世界上走一走,了解一下台灣的位置,就可以對社會發生很正面的影響。

台灣在各個層面都需要變革與創新,翻開北歐社會發展的歷史,我們現在在吵得不可開交的一些事項,在北歐五、六十年代就在辯論。這樣的氣氛給了台灣往公民社會發展的契機,許多失落的國家並沒有走到社會公義這步,在這點上,我們是要對自己有信心的。

這幾年我們看到LOHAS蓬勃發展,設計展沸沸揚揚,個性小店、咖啡館雨後春筍地冒出,這種對生活品質的追求,更多心靈層面而非物質層面的開發,我覺得是經濟成長遲緩下意外的一個禮物,讓台灣成為一個輕鬆、確幸的觀光點。愈來愈多的人懂得生活,懂得品,懂得慢,懂得雅,懂得美。

其實,北歐櫥窗這幾年在做的,就是一種生活開發。例如透過銷售設計師設計的800元的水杯,讓消費者感受到喝水該有的享受為何,體驗物件與人的情感,並且讓好東西用很久而不是隨用即丟。隨著年紀增長,我慢慢對促銷贈品有厭惡感,因為看到一個沒有好設計含量的塑膠杯被大量生產,以及被消費者所隨意使用丟棄。北歐設計生活用品的思維是用得久,反丟棄主義(anti-throwawayism),這是為何北歐的生活用品都可以由祖母傳到兒孫。

生活開發的面向是非常全面的,台灣人對於住民宿、上餐廳、看表演,已經有比較高的體驗與要求,但對於居家的生活美學,還在起步階段。

在居家層次上,我簡單分成四塊: 建築、空間設計、家具、生活物品。

建築是重中之重,是人類對人造空間的感官體驗中最強烈的。好建築創造的優點已經不用多說,建築本身一直都是獨立而重要的學科,好建築是美學社會必備之物。無論住海德堡或哥德堡,隨便一個人可能都會培養出一定的審美眼光。建築是美學的最大量體,一棟在交通要衝的房子如果蓋得很醜很差,就像一個魚骨頭卡在喉嚨30年,影響後代甚鉅。小孩去過蘭陽博物館之後,多多少少都可以判斷那個新博物館設計不到位,如果連小學生都開始批評建築,那我們就成功了。建築才真的是美學的重中之重。然而,這點上,我們一般人能做的很有限。

下一階段是空間設計,在台灣,建築條件普遍不夠好狀況下,意外發展出蓬勃的室內設計產業。窗外沒有藍天沒關係,不管棟距太窄或是鐵窗密布,只要捲簾一拉,現代風、東方極簡或是北歐風,都可以讓你小規模地享受在自己的天地當中。

再下一個是家具,家具是家真的與人身體接觸的物件,選個沙發或是一張好床都是很多人搬新家時的重大決定。在歐美來說,家具重要性凌駕室內設計之上,好的建築空間加上好家具,大致抵定了格局。選擇家具變成一個重要的美學小考驗,好家具也是流傳給兒孫的情感物件。燈具當然也可以涵蓋在這個範疇當中。

再往下是生活物品,這塊我們也可以概稱為幸福小物。相框、壁貼、油畫、掛飾、餐具、杯具、廚房用品等,用的水杯有沒有考慮到小孩需求,有沒有擺一盆花,抱枕怎麼選,能不能為家人煮出一頓健康好吃的晚餐?

生活開發無窮無盡,無論你有錢沒錢,每個人都希望自己的生活能過得更有品質。

北歐櫥窗專注的部分主要是在生活用品上,同時跨到一部分家具與燈具的領域。我們讓消費者透過物件,去享受自己的生活,增加幸福感。加入忠泰生活開發之後,北歐櫥窗準備延伸給消費者更多生活開發的內容,請拭目以待。

忠泰建設幾年來一直都堅持「美學」,這點是我覺得台灣極度需要的。生活開發這四個字,看似簡單,其實蘊涵了很深的期許,在生活開發的領域中,我感受到了令人興奮的想像空間,也許不久的將來,我們真的能夠實現台灣生活美學外銷的理想。

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